‘Health as the business of healthcare’ 1 is mijns inziens de perfecte duiding van de uitdaging waar we in de gezondheidszorg voor staan. Mensen willen in beginsel helemaal geen zorg, maar gezondheid en vitaliteit. Als ze dat op een betere of goedkopere manier kunnen verkrijgen dan door zorg te consumeren, zullen ze dat niet nalaten. Zie de pijnlijke voorbeelden van Kodak of meer recent de energiebedrijven die zich te laat realiseerden dat er concurrerende alternatieven – digitale camera’s en duurzame energie – op de markt kwamen. Als de gezondheidszorg zichzelf eenzelfde teloorgang wil besparen, doet het er goed aan gezondheid én niet zorg centraal te stellen. Zie hier waarom de VTV2018 bij beleidsmakers in goede aarde zal vallen.
